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《西安体育学院学报》编辑部
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联想集团体育营销策略的实证分析
作者: 徐泽 ; 麦雪萍
关键词: 体育营销 策略 联想集团 国际化
摘要：
体育营销作为国际品牌战略的核心，已经成为联想全球品牌推进和全面国际化的重要途径，通过体育这一无国界的语言，联想在全球传播品牌理念、企业文化和产品价值。联想体育营销采取建立关联度、资源整合等多种方式，在相当长的时间内保持全球受众对联想的注意力持续上升，从而推动联想品牌国际化的稳步发展。通过对联想集团体育营销策略的实证分析，探讨其体育营销策略，对我国企业的体育营销活动具有重要的促进作用。
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