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2008
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03
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体育营销的运行机制与价值创新策略研究
作者: 梁强
关键词: 体育营销 运行机制 传播特性 价值创新
摘要:
从分析体育营销的基本内涵与运行机制入手,探讨了体育营销的传播特性,并对体育营销与传统营销进行比较,认为体育营销是建立在传统营销管理的基础之上,对传统营销管理中基本原理、理论和模型的继承、改良和创新;最后,结合价值创新理论,提出了基于价值创新的体育营销管理策略。
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